Meta, compania-mamă a platformelor Facebook și Instagram, a anunțat recent modificări semnificative în modelul său de publicitate, denumit „plată sau consimțământ”, răspunzând astfel cerințelor stricte din partea reglementatorilor europeni. Acum, utilizatorii din UE vor avea opțiuni noi de a alege între un abonament fără reclame sau o experiență cu reclame mai puțin personalizate, fără să plătească, potrivit Euronews.com.
Noua opțiune pentru reclame mai puțin personalizate
Ca o noutate, Meta oferă acum posibilitatea utilizatorilor din Uniunea Europeană de a alege să vizioneze reclame mai puțin personalizate. Acest lucru înseamnă că publicitatea nu va mai fi bazată pe un profil detaliat al intereselor utilizatorului, reducând astfel intruziunea în viața privată. Meta a subliniat că aceasta este o măsură care răspunde cerințelor legislației europene, oferind utilizatorilor mai mult control asupra datelor lor.
Meta a anunțat, de asemenea, o reducere de 40% a prețurilor pentru abonamentele fără reclame. Pe platforma web, prețul lunii scade de la 9,99 € la 5,99 €, iar pe smartphone-uri, de la 12,99 € la 7,99 €. Această reducere vine ca o adaptare la contextul european și va fi aplicată automat utilizatorilor care deja sunt abonați la serviciul fără reclame.
Cerințele UE privind protecția datelor utilizatorilor
În iulie 2023, Comisia Europeană a criticat modelul de publicitate Meta, considerând că acesta nu respectă Legea Piețelor Digitale (DMA). Conform DMA, marile companii de tehnologie trebuie să obțină consimțământul utilizatorilor înainte de a le folosi datele personale pentru publicitate. Mai mult, utilizatorii trebuie să aibă opțiunea de a folosi serviciile platformei într-o variantă cu reclame mai puțin personalizate.
Meta a lansat modelul „plată sau consimțământ” în noiembrie 2023, dar Comisia Europeană a criticat lipsa unei opțiuni pentru utilizatorii care doresc un serviciu echivalent, dar cu mai puține date personale implicate. Acum, Meta a declarat că noua opțiune va permite utilizatorilor să vizioneze reclame mai puțin relevante, dar fără a compromite controlul asupra datelor lor.
Gigantul tehnologic Meta afirmă că publicitatea personalizată rămâne o componentă importantă pentru menținerea unui internet gratuit și accesibil. Cu toate acestea, compania a subliniat că este pregătită să se conformeze reglementărilor europene și să ofere soluții care să răspundă cerințelor pieței și intereselor utilizatorilor săi.
Utilizatorii din UE vor primi o notificare despre aceste noi opțiuni, iar Meta promite că va continua să ofere noi modalități de a susține dreptul la confid
