De la începutul anului electoral 2024, platforma TikTok a devenit rapid rampa de lansare a multora dintre candidații la alegerile electorale, locale, dar și prezedențiale. Paradoxal, platforma care susține oficial că interzice reclamele politice plătite a fost martoră unui aflux de conținut politic generat de candidații la alegeri, potrivit monitorizărilor efectuate de Expert Forum.
Conform regulamentelor TikTok, reclamele politice sunt interzise, însă această restricție este departe de a fi respectată, iar majoritatea covârșitoare a conținutului rămâne nemarcat. Conturile sunt verificate superficial, iar majoritatea se prezintă ca fiind axate pe divertisment sau educație, dar promovează fără reținere mesaje partizane. În absența unei trasabilități reale a acestor conturi, mesajele lor ating milioane de utilizatori fără a fi marcate ca publicitate și generază sute de milioane de vizualizări.
Un exemplu notabil este scandalul legat de promovarea lui Alexandr Stoianoglo, candidat la alegerile prezidențiale din Republica Moldova, prin intermediul influencerilor din România. Aceste postări nu au fost semnalate ca fiind politice, deși mesajele și strategiile utilizate erau clar direcționate.
Cei mai virali candidați la alegeri pe TikTok
Cu peste 8,9 milioane de utilizatori activi în România, TikTok a devenit o platformă cheie pentru campaniile politice. Potrivit Expert Forum, principalele personaje politice de pe platformă și performanțele lor sunt:
- George Simion: Cu 589.800 de urmăritori și 240,6 milioane de vizualizări pe hashtag-uri, liderul AUR domină scena TikTok, sprijinit de o rețea de conturi și pagini care îi amplifică mesajele.
- Marcel Ciolacu: Deși contul său oficial are doar 38.900 de urmăritori, conținutul legat de liderul PSD a generat 208,9 milioane de vizualizări, majoritatea provenind din postări ale altor conturi.
- Elena Lasconi: Cu 73.400 de urmăritori pe contul personal, dar 123 de milioane de vizualizări pe hashtag-urile asociate ei, Lasconi a avut o creștere constantă, susținută de USR Tineret și alte grupuri de sprijin.
Călin Georgescu, fenomenul neașteptat
Una dintre cele mai mari surprize ale campaniei pentru primul tur al alegerilor prezidențiale a fost ascensiunea fulminantă a lui Călin Georgescu pe TikTok. În doar două luni, conținutul asociat acestuia a atins un nivel de viralitate comparabil cu performanțele construite în aproape un an de către principalii contracandidați.
Creșterea rapidă a vizibilității lui Călin Georgescu pe TikTok se datorează unei strategii bine puse la punct.
Pe de o parte, o rețea coordonată de conturi a fost folosită pentru a distribui masiv conținut favorabil candidatului, amplificând mesajele sale pe o scară largă.
Aceste conturi au fost gestionate astfel încât să creeze iluzia unei susțineri organice, dar în realitate erau parte dintr-un plan bine organizat.
Pe de altă parte, campaniile cu influenceri au jucat un rol crucial. Sub hashtag-uri precum #echilibrușiverticalitate, influenceri cunoscuți au postat conținut care promova subtil imaginea lui Călin Georgescu. Deși numele său nu era menționat direct, caracterizările folosite – precum „un lider echilibrat și vertical” – coincideau cu mesajele cheie din discursurile sale oficiale. Această abordare a generat peste 2,4 milioane de vizualizări, demonstrând eficiența unei forme subtile de publicitate politică, care evită marcarea clară a conținutului sponsorizat.
