Influencerii au devenit o industrie de 121 de milioane de euro în România. Piața a crescut cu 8% față de 2025 și este de aproape șase ori mai mare decât înainte de pandemie. Instagram atrage în continuare cei mai mulți bani, 58% din bugetele de influencer marketing. TikTok are 35%, iar YouTube, doar 6%.
Pe Instagram sunt aproape 63.000 de conturi active de creatori, iar pe TikTok, peste 261.000. Cifra totală reprezintă conturi, nu persoane unice, pentru că același creator poate fi prezent pe ambele platforme.
Investiție mică în influenceri, profit mare în afaceri
Brandurile nu mai caută însă doar vedete cu sute de mii de urmăritori. Aproape 76% din conținutul sponsorizat este realizat de creatori cu mai puțin de 50.000 de urmăritori, semn că microinfluencerii și comunitățile foarte active câștigă tot mai mult teren, iar investițiile pot aduce rezultate importante.
Pe Instagram, aproximativ 37,3 milioane de euro plătite creatorilor au generat o valoare media estimată la 223,8 milioane de euro, adică de aproximativ șase ori suma investită.
Vizibilitatea online nu mai este însă rezervată influencerilor clasici. Medici, avocați, profesori, antreprenori, bucătari sau specialiști din diferite domenii își construiesc propriile comunități, iar notorietatea se poate transforma în clienți, contracte și venituri.
Denis radu, specialist în PR și marketing: „Important este ce-și dorește brandul, pentru că pot să acceseze și macroinfluenceri și microinfluencer. Tendința este către micro în momentul de față, pentru că comunitățile lor sunt mult mai active. Este, în momentul de față, un tânăr din Cluj axat pe parfumuri, are 58.000 sau 59.000 de urmăritori. De exemplu, dacă vrea un carusel de poze în feed, dacă vrea story, dacă vrea story cu link, dacă vrea story cu cod de reducere, dacă vrea și Tiktok și după aceea dreptul de re-sharing care este foarte important.
Poate să plece de la 1.150 euro până la 5.000 euro o postare în feed. Cred că pot să ajungă la cei care sunt foarte mari și până la 10.000. Contează foarte mult și este foarte important de a luat în seamă pe ce perioadă de timp și ce anume se dorește de la acel influencer. În momentul de față, cred că tendința este mai mult către TikTok decât către Instagram, pentru că și algoritmii sunt mult mai diferiți și mult mai accesibili pe TikTok. Sunt persoane care au ajuns să facă până la 10.000 de euro pe lună din TikTok”.
