Taylor Swift, artista cu cele mai multe premii din istoria Billboard, a depus solicitări oficiale la Oficiul pentru mărci și brevete din Statele Unite pentru ca vocea ei să devină marcă înregistrată. O inițiativă similară a fost întreprinsă de actorul Matthew McConaughey, pe fondul creșterii vertiginoase a numărului de conținuturi generate de inteligența artificială (AI), relatează agenția France Presse, citată de Agerpres.
Pentru a se proteja împotriva imitațiilor realizate cu ajutorul AI, Taylor Swifta depus trei cereri de înregistrare a mărcii comerciale în Statele Unite – una folosind o fotografie cu ea pe scenă în timpul turneului „Eras Tour”, iar celelalte două fiind clipuri audio în care se prezintă în timpul promovării ultimului său album, potrivit BBC.
Versiuni ale lui Taylor Swift generate de sisteme de inteligență artificială au apărut în diverse forme în ultimii ani – de la imagini explicite până la un spot electoral fals în care ea părea să îndemne oamenii să voteze pentru Donald Trump.
Această măsură vine după ce, la începutul acestui an, actorul Matthew McConaughey a făcut apel la normele privind mărcile comerciale pentru a încerca să-și protejeze vocea și imaginea împotriva utilizării abuzive a inteligenței artificiale.
Cererile de înregistrare a mărcilor reprezintă o modalitate relativ nouă prin care celebritățile pot contracara falsurile generate cu ajutorul inteligenței artificiale.
Fotografia aleasă pentru a reprezenta imaginea lui Swift o înfățișează pe scenă „ținând o chitară roz, cu o curea neagră și purtând o ținută multicoloră în culorile curcubeului, cu cizme argintii”, conform cererii de înregistrare a mărcii comerciale.
Aceasta a fost folosită anterior ca una dintre fotografiile promoționale oficiale pentru filmul Disney+ al turneului Eras.
Ea a solicitat, de asemenea, înregistrarea ca marcă comercială a înregistrărilor audio în care spune „Hey, it's Taylor” și „Hey, it's Taylor Swift” din clipurile pe care le-a înregistrat pentru Spotify și Amazon Music pentru a-și promova albumul The Life of a Showgirl toamna trecută.
Chiar dacă fotografia și fragmentele audio nu sunt copiate în mod direct, înregistrarea mărcilor comerciale ar putea să-i permită să împiedice utilizarea imaginii și a vocii sale de către IA în general, a afirmat avocatul specializat în dreptul mărcilor comerciale Josh Gerben, potrivit BBC.
„Prin înregistrarea unor fraze specifice asociate cu vocea sa, Swift ar putea contesta nu doar reproducerile identice, ci și imitațiile care sunt «similarități care pot induce în eroare», un criteriu esențial în dreptul mărcilor comerciale. Teoretic, dacă s-ar intenta un proces împotriva unei IA care folosește vocea lui Swift, ea ar putea susține că orice utilizare a vocii sale care sună ca marca înregistrată îi încalcă drepturile de marcă.
La fel se întâmplă și cu înregistrarea imaginii. Dacă cineva creează o versiune generată de IA a lui Taylor într-o salopetă cu o chitară, sau ceva asemănător, acum Swift are un drept de marcă la nivel federal”, a afirmat apărătorul.
